AI 검색 결과 증가로 유기적 트래픽 감소

새로운 검색 트렌드가 기업들에 도전 과제로

2024년 들어 많은 웹사이트들이 유기적 트래픽 감소를 경험하고 있다. 주요 원인으로는 인공지능(AI)이 생성한 검색 결과가 증가하면서, 기존의 전통적인 검색 엔진 사용 방식에 변화가 생겼기 때문이다. 특히, 사용자들이 검색 후 클릭하지 않거나, 클릭을 하더라도 ChatGPT와 같은 AI 기반 애플리케이션 내부에서 결과를 해석하는 방식이 확산되는 것이 문제로 지적된다.

새로운 과제: 생성 엔진 최적화(GEO)

SEO의 확장에서 AI 검색에 맞춘 접근 필요

이러한 변화에 대응하기 위해 "생성 엔진 최적화" 또는 "AI 검색 가시성 최적화"로 불리는 새로운 개념이 등장하고 있다. Otterly.AI의 대표 토마스 페함(Thomas Peham)은 미국 SaaS(서비스형 소프트웨어) 기업의 사례를 언급하며, Google의 AI 오버뷰 기능이 활성화된 이후, 유기적 검색 결과가 크게 감소했음을 강조했다. Otterly.AI는 기업들이 이러한 새로운 환경 속에서 AI 검색 결과에서의 가시성을 확보하도록 지원하고 있다.

AI 시대에 맞춘 대시보드 개발

클릭 중심에서 브랜드 가시성 중점으로 전략 전환

Otterly.AI는 웹사이트 트래픽 감소 문제를 해결하기 위해 AI 검색 내용을 분석하고 모니터링할 수 있는 대시보드를 개발 중이다. 특히, Google의 AI 오버뷰와 같은 기능이 확산되면서 전통적인 클릭 기반 접근법보다 브랜드의 위치와 가시성을 중심에 둔 전략이 필요하다고 설명했다. 이로 인해 기업들은 더 이상 유기적 검색 트래픽에만 의존할 수 없는 환경에 놓였다.

성장 전략: 외부 자금 없이 추진

SEO 플랫폼과 협력 통한 지속 가능한 발전

Otterly.AI는 외부 투자금을 유치하지 않고 고객 기반을 활용해 성장할 방침이다. 또한, 유명 SEO 플랫폼인 Semrush를 포함한 협력 관계를 확대해 나가겠다는 계획도 밝혔다. 토마스 페함 대표는 마케팅 경험을 바탕으로 AI가 주도하는 검색 환경 변화를 분석하고, 이를 바탕으로 Otterly를 시작했다고 설명했다.

AI 검색 기술이 점점 확산됨에 따라, 기업들은 클릭 수가 아닌 브랜드 가시성을 유지하는 데 더 많은 노력을 기울여야 하는 새로운 시대를 맞이하고 있다.