'모두 떠나야 한다?' 뉴질랜드 관광 캠페인 논란

뉴질랜드 정부가 최근 내놓은 관광 홍보 캠페인이 논란을 불러일으키고 있다. 이번 캠페인의 슬로건인 "Everyone must go(모두 떠나야 한다)"가 현재 뉴질랜드의 기록적인 해외 이민 증가와 맞물리며 부정적인 반응을 낳고 있기 때문이다.

혼재된 반응… 긍정 17.5% vs 부정 38.7%

미디어 분석 업체 CARMA에 따르면, 이번 캠페인에 대한 반응은 엇갈리고 있다. 긍정적인 반응은 17.5%인 반면, 부정적인 반응이 38.7%를 차지했다. 일부는 캠페인의 대담함을 긍정적으로 평가했지만, 높은 이민율과 실업 문제로 어려움을 겪고 있는 상황에서 나온 홍보 문구가 부적절하다는 비판이 많았다.

캠페인과 관련된 키워드로는 "우려(concerns)", "이민(emigration)", "시민(citizens)" 등이 언급되며, 이번 홍보가 의도치 않게 뉴질랜드 내 사회적 현실과 연관지어 해석되고 있다.

정부 "논의 자체가 긍정적" vs 야당 "뉴질랜드가 재고 정리 세일하나?"

논란이 거세지자 정부는 해명을 내놓았다. 크리스토퍼 럭슨(Christopher Luxon) 뉴질랜드 총리는 캠페인에 대한 다양한 반응을 인정하면서도, 논의가 활성화되는 것 자체가 긍정적인 효과를 낼 것이라고 주장했다.

그러나 야당인 노동당(Labour Party)은 이번 캠페인을 강하게 비판했다. 노동당의 관광 담당 대변인 쿠슐라 탕가에레-마누엘(Cushla Tangaere-Manuel)은 "마치 뉴질랜드가 재고 정리 세일(clearance sale)을 하는 것처럼 보인다"며 슬로건 선정이 부적절하다고 지적했다.

경기침체 속 작년 12만 명 이민… 캠페인 타이밍 논란

이번 캠페인 논란은 특히 지난해 경제 불황과 높은 생활비로 인해 뉴질랜드를 떠난 이민자가 12만 8,705명에 달했다는 점에서 더욱 심화됐다. 노동당 의원 바버라 에드먼즈(Barbara Edmonds)는 "뉴질랜드 시민들이 대거 이탈하는 상황에서 관광 활성화를 내세우는 정부 정책이 모순적"이라고 비판했다.

관광산업 활성화 목적… 하지만 효과는 미지수

이번 캠페인은 뉴질랜드 정부가 국제 관광 활성화와 경제 성장 촉진을 목표로 진행한 것으로, 뉴질랜드를 "꼭 방문해야 할(must visit) 여행지"로 홍보하려는 의도가 담겨 있다. 캠페인은 지난 2월 16일 공식적으로 시작됐지만, 논란의 중심에 서면서 그 효과에 대한 의문이 제기되고 있다.