TikTok, 크리에이터 마켓플레이스 폐쇄…'TikTok One'으로 전환

기존 광고·협업 플랫폼 기능, 새로운 AI 도구 적용

TikTok이 브랜드와 크리에이터를 연결하는 기존 '크리에이터 마켓플레이스(Creator Marketplace)'를 종료하고, 새로운 플랫폼 'TikTok One'을 도입한다. 기존 마켓플레이스에서는 브랜드가 크리에이터를 초대해 광고 및 협업 캠페인을 진행할 수 있었지만, 오는 토요일부터 신규 초대 및 캠페인 생성이 중단되며, 4월 1일부로 완전히 폐쇄된다. 이후 방문자는 자동으로 'TikTok One'으로 이동된다.

새로운 플랫폼 'TikTok One', 광고 및 협업 기능 확장

'TikTok One'은 기존 마켓플레이스의 기능을 확대해 브랜드와 크리에이터 간 협업을 지원한다. 또한 크리에이터가 트렌드를 연구하고, 광고 영상 제작을 위한 전문가와 교류할 수 있도록 돕는다. 새로운 플랫폼에는 트렌드 추적 기능, 크리에이티브 툴 활용 팁, 광고 상품, 비즈니스 계정 관리 등 다양한 기능이 포함될 예정이다.

AI 기반 영상 제작 도구 'Symphony Creative Studio' 도입

또한 AI 기능도 더욱 강화된다. 기존 동영상 생성 도구인 '비디오 제너레이터(Video Generator)'는 운영을 중단하고 AI 기반 'Symphony Creative Studio'로 대체될 예정이다. 이 스튜디오 내 'Symphony Assistant'는 트렌드 요약, 스크립트 작성, 아이디어 브레인스토밍, AI를 활용한 TikTok 스타일의 영상 제작을 지원한다.

특히 '스크립트 제너레이터(Script Generator)'는 특정 제품이나 업종 정보를 바탕으로 자동으로 영상 스크립트를 생성하는 기능을 제공한다. TikTok은 기존 마켓플레이스 사용 advertiser들에게 TikTok One으로 데이터를 이전하도록 권장하고 있다.

TikTok One 도입, 크리에이터 및 브랜드에 미칠 영향은?

TikTok의 이번 변화는 크리에이터와 브랜드가 보다 효율적으로 광고 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 데 초점을 맞추고 있다. AI 기술을 기반으로 한 콘텐츠 제작 도구가 추가되면서 광고 영상 제작 과정이 더욱 간편해질 전망이다. 그러나 기존 마켓플레이스를 적극 활용해온 사용자들은 새로운 시스템에 적응하는 데 시간이 필요할 것으로 예상된다.

TikTok이 AI 기술을 활용해 크리에이터와 브랜드의 광고 제작 과정을 자동화하고 최적화하려는 전략은 앞으로 디지털 마케팅 시장에서 중요한 변화를 불러올 것으로 보인다.