Pinterest, 광고주 위한 생성 AI 도입

Pinterest가 광고주들을 대상으로 생생 AI 제품을 도입했습니다. 이는 앞서 구글과 아마존 등이 선보였던 비슷한 움직임을 따른 것입니다. 화요일에 열린 Pinterest Presents 광고주 행사에서 소개된 새 기능들은 Pinterest Performance+의 일환으로, 자동화와 AI 기능을 포함합니다. 이 AI 기술은 광고주가 제품 이미지의 배경을 흰색, 빈 공간에서 생활 이미지로 변환할 수 있도록 돕습니다.

생성 AI로 향상된 제품 이미지 제공

생성 AI를 사용해 제품 이미지를 향상시키는 것은 이제 광고주들에게 기본적으로 제공되는 서비스로 떠오르고 있습니다. 아마존과 구글은 지난해 유사한 기술을 선보였으며, 배경 색상이나 장면을 쉽게 변경할 수 있도록 했습니다. 이제 광고주는 Pinterest에서도 이 기능을 활용할 수 있게 됐습니다.

Walgreens, AI 도입으로 클릭률 55% 증가

Pinterest의 생성 AI 기술을 미리 도입한 대표적인 기업으로는 Walgreens가 있습니다. 이 드럭스토어 체인은 50개의 다양한 제품에 대해 AI 배경을 테스트하여, 단순히 제품을 보여주는 것이 아닌 Pinterest 고유의 방식을 활용했습니다. 그 결과, AI로 생성된 배경 사용 시 표준 흰색 배경 대비 클릭률이 55% 상승하고 클릭당 비용은 13% 감소했습니다.

AI와 자동화로 광고 캠페인 효율성 증대

Pinterest는 AI와 자동화 기능을 통해 광고주들이 50% 적은 입력으로도 더 빠르게 캠페인을 제작할 수 있도록 하고 있습니다. 초기 테스트 결과, 광고주는 작업당 비용이 64% 줄고 전환율이 30% 증가했으며, 광고 비용 대비 1.8배의 수익을 얻었습니다.

새로운 프로모션 기능 확대

Pinterest는 또한 사용자가 할인 혜택을 받을 수 있는 신규 프로모션 도구를 선보입니다. 이 도구들은 광고주 요청에 따라 미국, 영국, 캐나다, 호주, 프랑스, 독일, 멕시코, 브라질, 일본에서 사용할 수 있습니다. 맞춤형 프로모션과 할인 광고 모듈도 제공하여 사용자에게 판매 및 할인 정보를 제공합니다.