온라인 광고의 미래: AI 시대에서의 변화

마리사 메이어는 구글과 야후에서의 경험을 바탕으로 온라인 광고의 발전과 문제점에 대한 깊은 통찰을 제공한다. 현재 그녀는 '선샤인'이라는 자신의 회사를 이끌며 다양한 앱을 개발하고 있다. 아직 큰 인기를 끌지는 못했지만, 그녀의 배경은 온라인 광고에 대한 그녀의 의견을 주목할 만하게 한다.

AI 시대의 광고 최적화 방향

샌프란시스코에서 열린 Cerebral Valley AI Summit에서, 메이어는 AI 도구들이 소비자 기대를 어떻게 바꿀지에 대한 질문을 받았다. 이에 대한 그녀의 대답은 명확했다: 광고주들은 소비자에게 더 정밀하고 상세한 정보를 제공하기 위해 이전보다 더 많은 데이터를 제공해야 할 것이다.

과거와 현재의 검색 광고 차이

메이어는 구글 검색 초창기의 콘서트 티켓 광고를 예로 들며 설명했다. 당시 검색자가 원하는 것은 콘서트에 대한 기사보다 실제로 구매 가능한 티켓이었다. AI 시대에서는 관람 가능한 좌석 위치, 가격 등을 정확히 보여주는 것을 소비자들이 기대한다며, 이는 광고주들이 구글 및 다른 검색 엔진과의 협력을 강화해야 할 것으로 본다고 말했다.

기업의 데이터 공유 증가 추세

StubHub나 Ticketmaster 같은 기업들이 구글에 이러한 수준의 데이터를 제공할지 질문을 받았을 때, 메이어는 최근의 검색 광고와 구글 쇼핑의 발전을 언급하며, 많은 광고주들이 이미 다양한 데이터 정보를 제공하고 있는 추세가 지속될 것이라고 답변했다.

AI 기업과의 광고 파트너십 가능성

비록 메이어가 검색에 초점을 맞췄지만, 이는 OpenAI나 Perplexity 같은 AI 제공업체들에게도 흥미로운 비즈니스 사례가 될 수 있다. 특히 사용자가 원하는 답변과 일치하는 스폰서드 답변을 제공하는 형태의 파트너십을 상상할 수 있다고 덧붙였다. AI에 대한 컴퓨팅 비용이 증가함에 따라, AI 기업들은 새로운 수익원 확보에 나설 것으로 예상된다.

출처 : Marissa Mayer just laid out a possible business model for ad-supported AI chatbots