미국 사용자 대상 빙 생성 검색 확대

마이크로소프트의 빙(Bing)은 지난 7월 시범 운영을 거친 후, 오늘 아침부터 미국 내 모든 사용자에게 '빙 생성 검색' 기능을 도입하기 시작했다. 가장 간단히 이 기능을 사용하려면 빙 검색창에 "빙 생성 검색"을 입력하면 된다. 또한, 마이크로소프트는 정보 쿼리에 보다 쉽게 생성 검색 기능을 트리거할 수 있는 옵션도 제공한다고 밝혔다.

AI 모델 기반의 정보 요약 제공

빙 생성 검색은 다양한 인공지능(AI) 모델을 기반으로 작동하며, 웹 전반의 정보를 수집하여 검색 쿼리에 대한 요약을 제공한다. 예를 들어, 사용자가 "스파게티 웨스턴이란 무엇인가?"라고 검색하면, 빙 생성 검색은 해당 장르의 역사와 사례를 요약하여 보여주고, 관련 소스의 링크도 함께 제공한다. 구글의 AI Overviews 기능과 유사하게, AI가 생성한 요약을 삭제하고 전통적인 검색 결과만 볼 수 있는 옵션도 제공된다.

사용자 의도 충족 위한 새로운 AI 레이아웃

빙 생성 검색은 단순히 정답을 찾는 데 그치지 않는다. "검색 쿼리를 이해하고, 수백만 개의 정보 소스를 검토하며, 동적으로 콘텐츠를 매칭하여 AI가 생성한 새로운 레이아웃으로 검색 결과를 생성해 사용자의 의도를 더 효과적으로 충족한다"라고 마이크로소프트는 블로그에 설명했다.

출판사 트래픽에 미치는 영향 고려

다만, AI 생성 요약은 정보를 소싱하는 사이트로의 트래픽을 감소시킬 위험이 있다. 실제로 한 연구에 따르면 구글의 AI Overviews는 출판사 트래픽에 부정적인 영향을 미쳐 약 25%의 트래픽이 감소할 가능성이 있다고 분석되었다. 마이크로소프트는 7월에 생성 검색이 출판사의 트래픽에 미치는 영향을 면밀히 검토하겠다고 약속했으나, 오늘 발표에서는 새로운 연구 결과를 공개하지 않았다.