미국 사용자 대상 빙 생성 검색 확대
마이크로소프트의 빙(Bing)은 지난 7월 시범 운영을 거친 후, 오늘 아침부터 미국 내 모든 사용자에게 '빙 생성 검색' 기능을 도입하기 시작했다. 가장 간단히 이 기능을 사용하려면 빙 검색창에 "빙 생성 검색"을 입력하면 된다. 또한, 마이크로소프트는 정보 쿼리에 보다 쉽게 생성 검색 기능을 트리거할 수 있는 옵션도 제공한다고 밝혔다.
AI 모델 기반의 정보 요약 제공
빙 생성 검색은 다양한 인공지능(AI) 모델을 기반으로 작동하며, 웹 전반의 정보를 수집하여 검색 쿼리에 대한 요약을 제공한다. 예를 들어, 사용자가 "스파게티 웨스턴이란 무엇인가?"라고 검색하면, 빙 생성 검색은 해당 장르의 역사와 사례를 요약하여 보여주고, 관련 소스의 링크도 함께 제공한다. 구글의 AI Overviews 기능과 유사하게, AI가 생성한 요약을 삭제하고 전통적인 검색 결과만 볼 수 있는 옵션도 제공된다.
사용자 의도 충족 위한 새로운 AI 레이아웃
빙 생성 검색은 단순히 정답을 찾는 데 그치지 않는다. "검색 쿼리를 이해하고, 수백만 개의 정보 소스를 검토하며, 동적으로 콘텐츠를 매칭하여 AI가 생성한 새로운 레이아웃으로 검색 결과를 생성해 사용자의 의도를 더 효과적으로 충족한다"라고 마이크로소프트는 블로그에 설명했다.
출판사 트래픽에 미치는 영향 고려
다만, AI 생성 요약은 정보를 소싱하는 사이트로의 트래픽을 감소시킬 위험이 있다. 실제로 한 연구에 따르면 구글의 AI Overviews는 출판사 트래픽에 부정적인 영향을 미쳐 약 25%의 트래픽이 감소할 가능성이 있다고 분석되었다. 마이크로소프트는 7월에 생성 검색이 출판사의 트래픽에 미치는 영향을 면밀히 검토하겠다고 약속했으나, 오늘 발표에서는 새로운 연구 결과를 공개하지 않았다.
검색 시장에서 빙의 도전
물론, 빙의 변화는 구글에 비해 검색 시장에 미치는 영향이 적을 것으로 보인다. Statista에 따르면, 2024년 9월 기준으로 구글은 전 세계 검색 시장에서 81.95%를 차지했으며, 빙은 10.51%를 점유하고 있다.
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