SHEIN, 스마일리컴퍼니와 협업해 긍정과 자기표현 강조한 컬렉션 출시

글로벌 패션 및 라이프스타일 온라인 리테일러인 SHEIN이 스마일리컴퍼니(The Smiley Company)와 협업해 두 가지 새로운 컬렉션을 선보인다. 이번 협업을 통해 'Newmoj'와 'SmileyWorld' 브랜드를 기반으로 한 다양한 제품이 출시되며, 긍정적인 메시지와 자기 표현을 강조하는 것이 특징이다.

스마일리컴퍼니는 대표적인 'Smiley' 브랜드로 유명하며, 전 세계적으로 행복과 긍정의 의미를 전파해왔다. 이번 협업에서는 스마일리 특유의 밝은 에너지를 SHEIN의 트렌디한 디자인과 결합해 의류, 액세서리, 홈웨어, 반려동물 제품 등 다양한 카테고리의 상품을 선보인다.

'SHEIN X Newmoji'와 'SHEIN X SmileyWorld' 컬렉션의 특징

'SHEIN X Newmoji' 컬렉션은 이모지(Emojis)의 유쾌하고 개성 넘치는 감성을 반영한 디자인을 선보인다. 패션 및 라이프스타일 제품에 다양한 이모지 요소를 적용해 더욱 생동감 있는 스타일을 연출할 수 있도록 했다.

한편, 'SHEIN X SmileyWorld' 컬렉션은 대담하고 재미있으며 에너지가 넘치는 디자인을 특징으로 한다. 스마일리컴퍼니의 상징적인 아이콘과 창의적인 그래픽들이 적용돼 제품에 활력을 더한다.

두 컬렉션 모두 SHEIN의 공식 웹사이트에서 글로벌 판매가 시작되었으며, 브랜드 측은 소비자들에게 컬렉션 제품을 구매한 후 #NewmojixSHEIN 및 #SmileyWorldxSHEIN 해시태그를 사용해 SNS에 공유할 것을 권장하고 있다.

긍정적인 감성과 개성을 표현하는 새로운 방식

스마일리컴퍼니의 라이프스타일 소비재 최고 제품 책임자인 자넷 마틴(Janet Martin)은 새로운 컬렉션 출시를 환영하며, "이번 협업은 즐거움과 긍정적인 감성을 강조하며, 고객들이 자신의 감정을 표현하고 개성을 드러낼 수 있도록 돕는 것에 초점을 맞췄다"고 밝혔다.

SHEIN 관계자 또한 "SHEIN의 다양한 제품 라인업과 탁월한 서비스가 브랜드 성장의 핵심 요소"라며, 앞으로도 트렌디한 컬렉션을 지속적으로 선보일 계획임을 전했다.

SHEIN의 지속적인 협업과 논란

SHEIN은 이번 협업 외에도 다양한 브랜드와 창의적인 공동 작업을 진행해왔다. 대표적인 사례로, 아시아계 미국인 및 태평양 섬주민 문화유산의 달(Asian American and Pacific Islander Heritage Month)을 기념하기 위해 스리라차(Sriracha) 브랜드와 협업한 바 있다. 해당 컬렉션에서는 스리라차 소스의 아이코닉한 디자인을 여러 제품 카테고리에 반영해 소비자들에게 새로운 스타일을 제안했다.

그러나 SHEIN은 법적 논란에도 직면하고 있다. 유니클로(UNIQLO)의 모회사인 패스트 리테일링(Fast Retailing)은 SHEIN이 자사의 라운드 미니 숄더백 디자인을 모방했다고 주장하며 소송을 제기했다. 패스트 리테일링 측은 이번 표절 의혹이 유니클로 브랜드 신뢰도를 떨어뜨릴 가능성이 있다고 문제를 제기했다.

SHEIN이 지속적인 협업을 통해 글로벌 소비자들에게 신선한 트렌드를 제시하는 가운데, 법적 문제를 어떻게 해결해 나갈지 업계의 관심이 집중되고 있다.